Croissance Verte

Un collectif à Poitiers s'inquiète de l'impact néfaste de la publicité sur l'environnement ou l'écologie en général et ce, à plusieurs niveaux :

• tout d'abord quand la publicité utilise des arguments environnementaux pour donner une image "verte" à des produits qui ne le sont pas. On appelle ça le greenwashing.
• ensuite, quand la nature même de la publicité est polluante (prospectus, éclairages« énergivores », paysages dégradés, etc.)

Si le Bureau de Vérification de la Publicité (organisme interprofessionnel d’autodiscipline en la matière) possède ses propres recommandations écologiques et de développement durable, il demeure bien impuissant face aux pratiques nocives des annonceurs.

Du coup, pour évaluer et optimiser les impacts environnementaux de la publicité, un projet est mené conjointement par PricewaterhouseCoopers-Ecobilan et MPG avec la participation de LVMH et de l’ADEME. A partir de juillet 2007, un outil, Ecopublicité, fournira sur Internet une évaluation de ses émissions de gaz à effet de serre et de ses déchets, à partir de données clés d’une campagne.

 On en parle ici (communiqué PWC) ou là (zeblog2latribu.com)