Croissance Verte

1/ Les problèmes ne s'améliorent pas et tant que le réchauffement climatique continuera, l'environnement deviendra et restera la préoccupation n°1 des entreprises soucieuses de limiter les risques pour leur business et d'améliorer leur image face à un phénomème qui fera tôt ou tard unanimement consensus

2/ L'environnement devient un sujet politique face aux lobbys grandissants qui rallient de plus en plus l'opinion sur ce sujet, qui sera au central dans les élections US en 2008 (comme elle aura pu l'être en France cette année et le sera d'autant plus dans 5 ans)

3/ Les consommateurs se réveillent. Même si c'est aujourd'hui une réalité plus dans les sondages que dans les rayons, les consommateurs prennent conscience de l'enjeu écologique de leurs achats ;  cette prise de conscience incitera inévitablement les entreprises à se positionner de plus en plus sur les produits verts.

4/ Les politiques d'achat et d'approvisionnement jouent un rôle décisif, notamment chez les gros acheteurs comme Wal-mart qui incitent ses 60 000 fournisseurs de toutes tailles à réduire leur packaging, supprimer les produits dangereux, d'introduire plus d'ingrédients bio dans leur produits, bref, d'améliorer leurs processus de production.

5/ L'environnement devient un sujet financier. On voit de plus en plus les banques, compagnies d'assurances, et fonds de pension parler des risques liés à l'environnement à leurs actionnaires. Les fonds de pension surtout font aussi pression sur les entreprises qu'elles financent pour que celles-ci leur donnent de la visibilité sur leur profil de risques et le réduisent.

6/ Le niveau d'exigence augmente par le simple fait qu'il n'existe pas de standard pour situer une entreprise "verte". Du coup l'argument de la "neutralité carbone" annoncé par de nombreuses sociétés  est de moins en moins un argument de vente suffisant.

7/ Des entreprises iront au-delà de la "durabilité". Makower semble confiant dans la capacité des entreprises à innover et se surpasser pour ne pas se contenter d'être "neutre". On verra problablement des sociétés annoncer qu'elles absorbent plus de carbone qu'elles n'en rejètent.

8/ Les entreprises communiquent de plus en plus sur ces sujets car c'est ce qu'attendent les clients, investisseurs, fournisseurs. Et pour échapper à la critique, les entreprises devront agir également dans ce sens.

9/ Les technologies vertes vont changer la donne. C'est peut-être ici que la bulle pourrait exister mais c'est grâce à elles que les entreprises pourront produire de manière toujours plus performante et efficace, en utilisant toujours moins de produits toxiques, toujours plus d'énergie renouvelable,...

10/ L'environnement est un business profitable. Il est vu comme un potentiel de valeur ajoutée plus qu'une source de réduction des coûts à en croire l'émergence des success stories autour de ces sujets.

Et ce, sans compter les événements externes (malheureux) qui pourraient accélerer considérablement la prise de conscience et les mesures à prendre par les entreprises comme un nouveau Katrina, l'exposition d'une raffinerie, une vague de chaleur mortelle, ou autres catastrophes. 

Bref, si la bulle verte existe, elle simplement vertueuse.

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