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18 juin 2007
La publicité verte épinglée
Alors qu'Al Gore sera à Cannes la semaine prochaine pour sensibiliser les publicitaires aux enjeux écologiques, le regroupement d'ONG environnementales Alliance pour la Planète dénonce l'abus d'arguments verts dans la pub.
Selon elle, de nombreux produits sont présentés comme n'ayant aucun impact sur l'environnement alors qu'ils ne respectent pas les critères élémentaires de respect de la nature. L'Alliance épingle ainsi sur son site une trentaine de publicités. 4*4 soi-disant "écolos", gaz naturel présenté comme une énergie durable, communication sur des vertus écologiques que le produit ne possède pas : une série d'infractions aux recommandations du BVP sont ainsi mises en avant.
Il semble que pour beaucoup d'entreprises, la croissance verte est d'abord perçue comme une croissance du discours vert, pour mieux vendre. Ou est l'innovation écologique qui nous est promise par tant de grands groupes ? Ceux-là préfèrent en appeler à la culpabilité des consommateurs en appuyant leur discours sur des clichés éculés (la voiture qui rend libre, les nouvelles technologies qui ne polluent pas, etc etc).
08:30 Ecrit par Benjamin Rondeau dans Communication | Lien permanent | Commentaires (1) | Envoyer cette note | Tags : publicité, vert, écologie, développement durable, BVP
Commentaires
Le BVP se réveille ! Entre BVP et CSA, les institutions censées "réguler" la publicité sont souvent endormies... En tout cas le lien est très instructif sur les dérives de certains (mettons des pincettes) publicitaires, qui usent des arguments verts à la mode pour nous vendre leur soupe...
Ecrit par : Barre Geoffroy | 19 juin 2007