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26 septembre 2007
EDF décide de donner plus que la lumière
Avec un part d'énergie renouvelable pourtant négligeable dans sa production, EDF se lance dans une campagne de communication verte tambour battant sur fond de ciel bleu. La nouvelle marque grand public "Bleu Ciel d'EDF" est née vendredi dernier après une campagne de teasing conçue et orchestrée par EuroRSCG pour un budget de 15 millions d'euros (source : lemonde.fr).
EDF se positionne désormais comme partenaire de la maison pour ses clients et non plus comme un simple fournisseur d'électricité et prépare ainsi de nouvelles offres (conseils à l'installation, dépannage, économies d'énergie...) pour se rapprocher de ses clients.
2 arguments principaux expliquent la nouvelle orientation écologique de la communication du groupe :
Depuis le 1er juillet 2007, l'ancien monopole d'Etat doit désormais faire face à la concurrence sur le marché Grand Public et innover en terme de service et d'image pour prendre encore un peu plus d'avance sur les nouveaux entrants (déjà présents sur le marché B2B depuis 2004)- Si la France émet aussi peu de CO2, c'est en grande partie grâce au nucléaire qui représente 88% de sa production d'électricité. EDF doit mettre en avant cet argument afin de poursuivre son développement international et participer à la promotion de l'EPR, en association avec Areva
Les difficultés risquent encore de venir d'ailleurs. Toujours lors du Grenelle de l'environnement, le groupe n°6 souhaite le démantèlement du BVP, Bureau de Vérification de la Publicité, organe d'autorégulation de la profession publicitaire, pour le remplacer par un "conseil supérieur de la publicité" qui ne serait plus géré par les professionnels du secteur mais par les pouvoirs publics et les associations (source : Enviro2B). Ce qui promet un durcissement des contrôles de la publicité notamment sur les arguments verts utilisés par EDF alors que le nucléaire est loin d'être une solution inoffensive (accumulation des déchets radioactifs et une prolifération nucléaire à l'échelle mondiale). L'Alliance pour la planète a déjà épinglée des campagnes publicitaires d'EDF pour ces raisons.
09:30 Ecrit par Marc-Antoine Franc dans Communication | Lien permanent | Commentaires (3) | Envoyer cette note | Tags : EDF, communication, éco-publicité, marketing, nucléaire, énergie, BVP
Commentaires
L'on peut regretter que le débat sur l'environnement soit si carbon-centré et dégager d'une main si rapidement la question du nucléaire...
Ecrit par : So-Ann | 30 septembre 2007
Oui, ça fait vraiment trop com..
Je préfèrerais voir EDF à fond dans les énergies renouvelables que ce triangle bleu qui laisse un impression bizarre.. C'est pour faire oublier le nucléaire ?
Et quid des énergies libres ? Pourquoi EDF ne ferait pas de recherche sur ces énergies ? On attend que le Japon fasse les découvertes majeures ?
Ecrit par : rené | 13 octobre 2007
Ancien agent EDF-GDF je suis actuellement contacté par téléphone jusuq'à 3 fois par semaine par EDF plein ciel.
Je me permts de vous assurer que je connais relativement bien les techniques utilisées par mon ancien établissement pour y faire appel UNIQUEMENT en cas de nécessité
J'ai horreur d'être dérangé par le téléphone et en particulier sur le numéro de ma box qui n'a pas été diffusé.
AUSSI JE SOUHAITE QUE VOUS PORTIEZ A LA CONNASSANCE DES AUTORITES DE CETTE ENTITE DE NE PLUS JAMAIS ME JOINDRE PAR TELEPHONE.
Ce jour j'ai de nouveau été appelé par un numéro secret j'ai demandé à parler à un responsable mais la communication fut interrompue par l'interlocatrice
Si de tels faits venaient à se reproduire j'envisage d'intenter une action en justice en rassemblant un bon nombre de personnes interviewées et en les rassemblant par l'intermédiaire d'une association
ou peut-être faire intervenir le député local en assemblée Nationale pour poser une question orale.
Je compte sur vous pour transmettre mon mail au service compétent ou m'indique à qui je dois m'adresser pour que cessent de trels inconvénients
Gilbert SIMONT
9 rue des coquelicots
14610 EPRON
Ecrit par : simonot | 16 juin 2010