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05 février 2008
L’éco-conception: design & qualité
Ou comment le design est une réponse aux problématiques de développement durable. Le consommateur vert représente entre 7 à 10% du marché (en France), l’essentiel du message marketing tourne autour du mythe vert alors que dans le même temps on élude un des leviers du développement : le design.
C'est lors de la phase de conception que l'on doit penser la vie du produit :
- sa naissance - construction, assemblage, fabrication
- sa vie - courte ou longue
- son recyclage - retour à la nature, réutilisation
Cette démarche est souvent appelée " eco-conception ". L'entreprise de textile PATAGONIA a adopté il y a deux décennies un modèle de développement durable illustré par ses contributions au fond " 1% pour la planète ". Tout repose sur la conception du produit et du soin attaché à considérer toutes les étapes de la conception en pensant aux ressources nécessaires à son élaboration et à la contribution du produit à son environnement en fin de vie. Le modèle économique de PATAGONIA, centré sur l'éco-conception, met aussi en évidence que le consommateur vert est un segment de niche. Le consommateur vert ne fera pas la révolution pour convertir l'industrie à l'écologie, parce que l'écologie et le respect de l'environnement ont un coût sur le pouvoir d'achat et que les changements culturels sont rarement le fruit d'une rupture.
Il existe dans le management d'une entreprise un métier qui pourrait être sollicité sur la consolidation des filières d'éco-conception, c'est celui de la " qualité ". Peu d'organigramme d'entreprise lie la " qualité " avec les phases itératives de l'éco-conception. En effet la " qualité " est souvent vu comme une fin en soi, un service au client pour garantir un niveau de prestation ou un respect des chartes d'hygiène, de sécurité et d'environnement issues de normes nationales ou internationales. La " qualité " a toute sa place dans l'éco-conception mais doit se projeter au delà du sanitaire et de la bien pensante norme ISO 14001 pour attaquer le terrain de l'éco-conception.
Coté Occident, on parle souvent d'une prise de conscience du consommateur de masse pour les problèmes d'environnements alors qu'en réalité le développement durable n'a qu'une faible portée sociale et planétaire. Le projet " Design for the other 90% " initié par Cooper-Hewitt Museum souligne intelligemment le rapport entre bien penser un design, son intégration au besoin et son coût.
23:45 Ecrit par Bertrand Delord dans Management | Lien permanent | Commentaires (2) | Envoyer cette note | Tags : design, eco-conception, qualité, recyclage, mythe vert
Commentaires
Voir également l'exemple de Steelcase (et notre interview d'André Malsh) sur la définition de l'éco-conception : du design des fournitures de bureau (qui prend en compte le stockage et le transport) à la seconde vie du produit, tout est réfléchit... définitivement une philosophie à généraliser...
Ecrit par : Olivier Teillac | 07 février 2008
Je suis tout à fait d'accord avec l'objet de cet article. D'ailleurs pour prendre en exemple notre atelier, nous fabriquons des cadres à partir de canettes et palettes bois récupérées et notre objectif est de réaliser ces cadres avec un très haut degrès de qualité sans oublier le design de notre produit. Les assemblages de couleur sont réfléchis et les finitions très poussées.
Nous avons vraiment pensé : à la naissance de notre produit (issus de récupération), à sa durée de vie (du bois, de l'alu et du verre) et à son recyclage (le bois pourri naturellement, l'alu et le verre sont 100% recyclables).
vous pouvez jeter un coup d'oeil à www.atelier-arduini.fr
Ecrit par : Geoffrey Arduini | 08 avril 2008