Croissance Verte

Vous savez que les politiques en matière de lutte contre le changement climatique sont principalement décidées au niveau européen. L’enjeu actuel est de définir une politique européenne efficace. Dans le cadre du programme eParticipation, le Parlement Européen a mis en place le projet OurClimate, dont l'objectif est d'organiser le débat avec les citoyens avant de légiférer. Des sessions interactives avec les Comités Environnement (ENVI) et Climat (CLI) seront proposées à travers des web conférences. 

Le projet fonctionnera pendant 24 mois dans dix pays pilotes : République Tchèque, France, Allemagne, Irlande, Italie, Pays Bas, Portugal, Suède et Royaume-Uni.

Rendez-vous donc sur www.ourclimate.eu pour faire connaître vos opinions et vos idées, poser vos questions aux députés et participer aux débats.

A en croire le dernier salon international de la construction, Batimat (nov. 2007), l’avenir de ce secteur se place clairement sous le signe de la maîtrise voire de la production d’énergie : nouveaux matériaux pour l’isolation, toits végétalisés, panneaux réfractaires, énergies renouvelables avec le solaire, le micro-éolien, la géothermie…L’impact environnemental d’un bâtiment s’évalue aussi sur la gestion des process liés à son fonctionnement comme le traitement de l’eau ou des déchets. Les hôpitaux ou les cliniques sont sans doute les cas les plus complexes à traiter de ce point de vue là.

Avec un part d'énergie renouvelable pourtant négligeable dans sa production, EDF se lance dans une campagne de communication verte tambour battant sur fond de ciel bleu. La nouvelle marque grand public "Bleu Ciel d'EDF" est née vendredi dernier après une campagne de teasing conçue et orchestrée par EuroRSCG pour un budget de 15 millions d'euros (source : lemonde.fr).

EDF se positionne désormais comme partenaire de la maison pour ses clients et non plus comme un simple fournisseur d'électricité et prépare ainsi de nouvelles offres (conseils à l'installation, dépannage, économies d'énergie...) pour se rapprocher de ses clients.

2 arguments principaux expliquent la nouvelle orientation écologique de la communication du groupe :

Comme un écho à notre analyse sur l'évolution de l'automobile, la MACIF publie ce communiqué de presse. L'initiative de cet assureur s'inscrit dans le cadre de la semaine européenne de la mobilité qui s'achève demain. (et pour laquelle on regrette qu'il y ait eu si peu de communication)

En voici les idées majeures à retenir. 

 "59% des Français se déclarent prêts à utiliser un mode de déplacement alternatif à leur voiture individuelle de manière régulière."

" Considérée comme un enjeu prioritaire par les Français, la protection de l’environnement constitue aujourd’hui une réelle motivation pour changer leur rapport à l’automobile"

"succès du dispositif  « Voiture Propre et Sûre »,[développé par la MACIF] qui encourage les automobilistes à rouler plus propre et plus sûr. En un an, 400 000 automobilistes ont bénéficié d’une réduction significative sur leur cotisation d’assurance (de -10 à -30% sur la garantie responsabilité civile de leur contrat) et peuvent également être conseillés dans le choix d’une voiture propre et/ou sûre, selon des critères objectifs et reconnus en matière de sécurité et de protection de l’environnement."

"La Macif va sensibiliser ses salariés aux enjeux de la mobilité et les encourager à utiliser des modes de déplacements plus propres et plus sûrs."

Nous avons relaté à plusieurs reprises un phénomène qu’on pourrait nommer « IT Greening » qui consiste à optimiser son parc informatique et ces centres de données pour en diminuer la consommation en énergie (voir notre dossier informatique). Il touche aujourd’hui EDF Energy qui a décidé de mettre en place un plan drastique de réduction de l’empreinte énergétique (de 40 à 50%) de ses datacenters.

Ce projet s’insère dans une stratégie environnementale plus large dévoilée ce mois-ci, qui a pour objectif notamment de réduire de 60% les émissions de CO2 des centrales électriques d’ici 2020 et de 30% les émissions de ses bureaux d’ici 2012.

Si l'on peut donc considérer que les américains ont du retard en matière d'adaptation de l'économie aux défis du développement durable, il serait imprudent de sous estimer leur capacité d'action et de rattrappage. Le pragmatisme est roi au pays de l'Oncle Sam. Quand il faut mettre les moyens... ils savent le faire. Le meilleur exemple nous est donné récemment par l'entreprise Google.

Non content d'être à la pointe de la technologie web, Google s'investit à travers google.org dans des missions à caractère humanitaire, de santé et environnementale. C'est dans le cadre de son projet de lutte contre le changement climatique que Google a installé depuis octobre 2006, sur son site en californie, sur le toit de ses bâtiments une de plus grandes installation privée de production d'électricité à base d'énergie solaire. Une installation impressionnante à observer dont le suivi est accessible directement on line. Vous y trouverez notamment des équivalences assez drôles sur le nombre de machine à café que l'énergie produite pourrait faire fonctionner. Dans la même veine, Google a lancé une initiative dite "Rechargeit.org". Le principe est connu. Il s'agit de mixer Essence et Electricité sur la motorisation d'une voiture. La spécificité serait de fournir cette électricité uniquement par du solaire.

Bref, ce rescapé heureux de la "Nouvelle économie" se positionne déjà sur un secteur qu'on n'hésite pas à désigner comme la nouvelle "nouvelle économie" quitte à évoquer une "bulle verte" par référence à la bulle des nouvelles technologies qui a éclaté au début des années 2000. Une évolution à suivre de près.

L'Oréal a publié son rapport sur le développement durable (Website, PDF).

En synthèse, le rapport fait état d'un bilan positif sur la tendance globale de l'entreprise à réduire son empreinte environnementale. En 2006, les principaux indicateurs vont dans le bon sens :

• Baisse de la consommation d'énergie totale de 3,5%
• Baisse des émissions de CO2 de 4,8% 
• Baisse des déchets de -3.5%
• 100% des usines certifiées ISO 14001 

Et ce, malgré une hausse une hausse des ventes tirées par l'éternel dynamisme du marché mondial des cosmétiques :

L'entreprise reste en revanche encore prudente sur ses objectifs pour 2007 en basant ses chiffres sur 2005 et en définissant des objectifs par usine ou par unité produite et non sur l'ensemble de l'activité ; la société n'étant effectivement pas à l'abris d'une augmentation forte de son parc d'usines (rachat ou création) :

• Baisse de consommation d'énergie pour une unité produite de 2% par rapport à 2005
• Baisse de la consommation d'eau pour une unité produite de 2% par rapport à 2005
• Baisse des émissions de CO2 (issues du pétrole consommé) de 2% par rapport à 2005 
• Baisse des déchets pour une unité produite de 5% par rapport à 2005

Vu sur Environmental Leader

Alors qu'Al Gore sera à Cannes la semaine prochaine pour sensibiliser les publicitaires aux enjeux écologiques, le regroupement d'ONG environnementales Alliance pour la Planète dénonce l'abus d'arguments verts dans la pub. 

Selon elle, de nombreux produits sont présentés comme n'ayant aucun impact sur l'environnement alors qu'ils ne respectent pas les critères élémentaires de respect de la nature. L'Alliance épingle ainsi sur son site une trentaine de publicités. 4*4 soi-disant "écolos", gaz naturel présenté comme une énergie durable, communication sur des vertus écologiques que le produit ne possède pas : une série d'infractions aux recommandations du BVP sont ainsi mises en avant.

Il semble que pour beaucoup d'entreprises, la croissance verte est d'abord perçue comme une croissance du discours vert, pour mieux vendre. Ou est l'innovation écologique qui nous est promise par tant de grands groupes ? Ceux-là préfèrent en appeler à la culpabilité des consommateurs en appuyant leur discours sur des clichés éculés (la voiture qui rend libre, les nouvelles technologies qui ne polluent pas, etc etc).