Croissance Verte

Rencontrée lors d'un Greendrink à Paris, Laura Caniot, étudiante de Euromed et en stage chez Greenpeace a accepté de répondre à quelques questions de Croissance Verte sur le projet "solar generation" sur lequel elle travaille. Un  projet de jeunes à destination des jeunes à découvrir sans attendre.

Réagissant à une intense campagne lancée par Greenpeace (nous en parlions ici et là), qui épinglait ses mauvaises pratiques environnementales, Apple, Inc a annoncé aujourd'hui par l'intermédiare de son CEO Steve Jobs, dans une longue lettre ouverte intitulée "Une Pomme plus verte".

Regrettant un (trop) long silence de la part de sa société, Steve Jobs bat sa coulpe et est fier de dévoiler (pour une fois) des plans pour l'avenir d'Apple. Promesses chiffrées (porter à 93% le nombre deMacs éligibles à un programme de recyclage avant fin 2007), engagements concrets (se débarasser de l'arsenic dans le matériel informatique) comparaison avec la concurrence, plates excuses : les sympathisants de l'ONG doivent être ravis. Les nouveaux iPods et les nouveaux écrans (qui seront annoncés plus tard cette annéé) seront conformes à cette politique. On peut lire sur le site Macgeneration un résumé en Français de cette lettre.

Après un long bras de fer, et la parution récente (et médiatisée) d'un classement des entreprises informatiques les plus vertes (dans lequel Apple fermait la marche),cette lettre est le premier signe d'un net revirement de la part du contructeur informatique (qui avait occulté ces questions lors de ses récentes assemblées d'actionnaires). La crainte d'une baisse sévère de son image de marque a sans aucun doute fait plier la marque à la Pomme.

L'exemple prouve que la mobilisation, associée à la crainte d'être sanctionné par les consommateurs responsables sont, autant que les lois et les réglements, de puissants levier d'incitation à un meilleur comportement des entreprises.

Greenpeace a publié une étude (déc. 2006) sur les politiques environnementales des grands fabricants informatiques et de téléphones mobiles (gestion des déchets, recyclage). C'est le chinois Lenovo qui en sort grand vainqueur avec la note 8/10 juste devant Nokia et SonyEricsson alors que Apple tient de loin la dernière place avec 2.7/10 malgré une politique environnementale affichée (ici).

Greenpeace rappelle que 4,000 tonnes de déchets électroniques sont rejetées dans la nature chaque heure qui passe.

Vu sur Business of Green

Deux articles vus sur lemonde.fr nous rappellent que la course à la croissance verte est aussi une course à la communication.

 Deux secteurs éminemment polluants, le transport aérien  et l'informatique, partent donc en croisade contre la pollution de trop.

Pendant que les compagnies aériennes se débattent avec leurs contradictions (l'article est à ce titre édifiant, surtout quand on y lit qu'une simple meilleure gestion des atterrissage permet de réelles économies), les constructeurs informatiques font face aux attaques répétées des ONG (Greenpeace a par exemple pris Apple en grippe), et se rangent sous la bannière de l'ONU (rien que ça) pour résoudre le problème des déchets électroniques.

En espérant qu'il y aura là plus que des effets d'annonce...