Croissance Verte

Toujours selon l’étude Les Echos vue précédemment (mars 2007), à la question « Dans vos choix actuels de produits ou de services offerts par les entreprises, diriez-vous à propos de ces questions de développement durable et de respect de l’environnement que … ? »

• Pour 47% d’entre eux  « vous commencez à y réfléchir de plus en plus lorsque vous achetez » => les suiveurs 
• Pour 30% d’entre eux  « c’est un critère que vous prenez déjà fortement en compte, vous y pensez très souvent » => les consom’actifs 
• Pour 23% d’entre eux « vous êtes sensible à l’environnement et au commerce équitable, mais franchement vous n’y pensez pas, ou peu, lorsque vous achetez des produits ou services » => les passifs 

A l’occasion de la Conférence Les Echos , FEDERE 2007, deux études ont été menées en février auprès des français et des entreprises sur le thème du développement durable. Sur la première, on y apprend notamment que :

• En quelques années, la thématique du développement durable s’est hissée à hauteur des grands enjeux majeurs des prochaines années. 91% des Français sont désormais préoccupés par la protection de l’environnement (dont 45% « très préoccupés »). 
• L’opinion publique, convaincue que les entreprises ont un rôle à jouer, commence certes à entendre parler de leurs actions (59%), mais estime que leur mobilisation est insuffisante.
• Les PME sont plus crédibles que les grandes entreprises en matière de protection de l’environnement. 70% des français font confiance dans les PME pour relever les défis liés à la protection de l’environnement, ils ne sont que 33% à accorder leur confiance aux grandes entreprises.
• Le développement durable et le respect de l’environnement sont perçus comme compatibles (voire bénéfiques) avec les impératifs économiques : ce n’est pas en tant que philanthrope, mais bien en tant qu’acteur économique rationnel que l’entreprise peut communiquer sur ses engagements.