Croissance Verte

Ou comment le design est une réponse aux problématiques de développement durable. Le consommateur vert représente entre 7 à 10% du marché (en France), l’essentiel du message marketing  tourne autour du mythe vert alors que dans le même temps on élude un des leviers du développement : le design.

C'est lors de la phase de conception que l'on doit penser la vie du produit :

Steelcase, leader mondial mondial de l'immobilier de bureau, emploie aujourd'hui plus de 14 000 employés dans le monde. Elle réalise un chiffre d'affaire annuel de près de 3 milliards de dollars avec plus de 500 lignes de produits à son portefeuille. Mais au-délà des chiffres et des résultats, la direction a décidé de mettre le développement durable au coeur de sa stratégie d'entreprise. L'éco-conception est le fer de lance de cette politique.

André Malsch, responsable des initiatives de développement durable au sein du groupe, explique à Croissance Verte comment une telle politique a pu être mise en place et quelles sources d'opportunités elle représente aujourd'hui pour Steelcase.

Ci-dessous une petite vidéo illustrative et explicative de l'éco-conception trouvée sur Neomansland :

A ce sujet, une association d'entreprises regroupant Renault, Steelcase, Areva T&D, Plastic Omnium, Veolia Environnement, le Groupe SEB et le Centre Technique des Industries Mécaniques (CETIM) s'est constituée il y a quelques jours pour former CREER (Cluster Research : Excellence in Ecodesign & Recycling). L'objectif de ce "cluster" présidé par André Malsch, responsable du Développement Durable chez Steelcase, est de mettre en commun les connaissances et compétences des entreprises en matière d'éco-conception et de recyclage. En savoir plus sur Actu-environnement

Avec 500 000 carnets de timbres Marianne autocollants vendus chaque jour en France, La Poste se lance depuis le 15 janvier dans l'éco-conception avec la commercialisation de "l’Eco-carnet Pour la planète. "Il compte 12 timbres Marianne [1] au lieu de 10, soit deux timbres de plus sur une surface quasiment identique, à la clé, une diminution de 13 % du papier utilisé, ce qui correspond à 12 tonnes de papier par an, soit 192 arbres préservés !" (Source : laposte.fr)

Mais on peut effectivement se poser la question suivante : la problématique d'économie du bois et du papier est-elle la bonne quand on sait que la forêt en France augmente de 40 000 hectares (+0,3%) depuis 1996 ? Sa surface a même doublé depuis 2 siècles. La question réside d'abord dans le retraitement et le blanchiment du papier.

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