Croissance Verte

C'est près d'Odéon, le 8 avril dernier, que Croissance Verte a eu l'occasion de rencontrer Alice Audouin, responsable DD dans un groupe de communication, et auteur du livre Ecolocash, sorti en février 2007.

 Nous vous proposons de retrouver l'ensemble de cet interview en deux phases :

- Une présentation du livre Ecolocash par l'auteur.

- Une vision globale et pertinente de la façon dont le DD est traité aujourd'hui dans les grands groupes de communication.

Nous vous invitons par ailleurs à visiter son blog : Alice in Warmingland 

En parallèle à la semaine du développement durable, lemonde.fr s'intéresse à "l'emballement durable" (selon les termes du journal) : la multiplication récente d'argumentation verte pour décrire des pratiques qui n'ont (trop souvent) pas vraiment évolué. Plus connue sous le nom de greenwashing, cette tendance semble bien réelle, comme le révèle une étude de l'agence d'analyse de tendance Getty Images.

Les exemples sont en effet nombreux, et Croissance Verte s'est parfois fait l'écho de ces communications, ou de leurs excès, de l'industrie automobile aux compagnies pétrolières (expertes historiques en communication verte).

Bonne nouvelle quand même : les consommateurs voient de plus en plus clair dans la communication verte, et sont de plus en plus exigeants. La prise de conscience est claire pour les publicitaires, qui devraient communiquer aux annonceurs des règles déontologique. La communication sur les thématiques de responsabilité sociale et environnementale devraient tirer profit de la normalisation des pratiques. 

Comme le rappelle à raison l'Alliance pour la planète sur une page très instructive de son site, il y a du boulot.....

Alors qu'Al Gore sera à Cannes la semaine prochaine pour sensibiliser les publicitaires aux enjeux écologiques, le regroupement d'ONG environnementales Alliance pour la Planète dénonce l'abus d'arguments verts dans la pub. 

Selon elle, de nombreux produits sont présentés comme n'ayant aucun impact sur l'environnement alors qu'ils ne respectent pas les critères élémentaires de respect de la nature. L'Alliance épingle ainsi sur son site une trentaine de publicités. 4*4 soi-disant "écolos", gaz naturel présenté comme une énergie durable, communication sur des vertus écologiques que le produit ne possède pas : une série d'infractions aux recommandations du BVP sont ainsi mises en avant.

Il semble que pour beaucoup d'entreprises, la croissance verte est d'abord perçue comme une croissance du discours vert, pour mieux vendre. Ou est l'innovation écologique qui nous est promise par tant de grands groupes ? Ceux-là préfèrent en appeler à la culpabilité des consommateurs en appuyant leur discours sur des clichés éculés (la voiture qui rend libre, les nouvelles technologies qui ne polluent pas, etc etc).

La distribution de prospectus publicitaires est généralement un bon indicateur de santé économique d'un pays. Elle représente en France chaque année entre 800 000 et 1 100 000 tonnes de papiers, 58 % provenant des grandes surfaces alimentaires ou spécialisées. Pour une efficacité relative compte tenu des déchets qu'elle provoque.

Une nouvelle disposition du ministère de l'écologie oblige les émetteurs à dédommager les collectivités locales (contribution en nature ou financière). Si les entreprises ne jouent pas le jeu, celles-ci seront soumises à la taxe générale sur les activités polluantes (TGAP), d’un montant de 900 euros par tonne d’imprimés diffusés.

Des versements qui devrait représenter environ 20 millions d’euros en faveur des collectivités chaque année pour une mesure probablement plus efficace que les auto-collants STOP PUB mais qui ne cherche toujours pas à résoudre le problème à la source.

Tout l'article sur univers-nature.com

Un collectif à Poitiers s'inquiète de l'impact néfaste de la publicité sur l'environnement ou l'écologie en général et ce, à plusieurs niveaux :

• tout d'abord quand la publicité utilise des arguments environnementaux pour donner une image "verte" à des produits qui ne le sont pas. On appelle ça le greenwashing.
• ensuite, quand la nature même de la publicité est polluante (prospectus, éclairages« énergivores », paysages dégradés, etc.)

Si le Bureau de Vérification de la Publicité (organisme interprofessionnel d’autodiscipline en la matière) possède ses propres recommandations écologiques et de développement durable, il demeure bien impuissant face aux pratiques nocives des annonceurs.

Du coup, pour évaluer et optimiser les impacts environnementaux de la publicité, un projet est mené conjointement par PricewaterhouseCoopers-Ecobilan et MPG avec la participation de LVMH et de l’ADEME. A partir de juillet 2007, un outil, Ecopublicité, fournira sur Internet une évaluation de ses émissions de gaz à effet de serre et de ses déchets, à partir de données clés d’une campagne.

 On en parle ici (communiqué PWC) ou là (zeblog2latribu.com)