Croissance Verte

Comment ? c'est l'objet de la première vidéo de “5 Things You Should Know about Climate Change” sur EnviroTV dédiée au recyclage avec une interview de la directrice du développement durable chez Dell.

Ou comment le design est une réponse aux problématiques de développement durable. Le consommateur vert représente entre 7 à 10% du marché (en France), l’essentiel du message marketing  tourne autour du mythe vert alors que dans le même temps on élude un des leviers du développement : le design.

C'est lors de la phase de conception que l'on doit penser la vie du produit :

On a vu apparaître sur les étiquettes des prix de certains produits la notion "d'éco-taxe". Intuitivement, on se dit que le concept est transparent. Or, la définition, le fonctionnement et l'objet de cette taxe ne sont pas connues de tous. 

Les questions clés :  

Quel est l'objet de cette taxe ? il s'agit de participer financement de la filière de recyclage d'un produit (et non pas au recyclage du produit lui-même)
Quel type de produit ? La taxe s'applique uniquement aux produits d'équipements électriques (ex: machine à laver) ou électroniques (ex: ordinateur).
Comment ça marche ? Le montant de la taxe est fixé par décret en fonction du coût du recyclage de chaque produit. 
Qui paye ? Le consommateur. Le montant doit apparaître sur la facture.

Pour approfondir sa connaissance, je conseille fortement à tout producteur, distributeur, collectivité locale et bien sûr consommateur de visiter le site de "Eco-systemes". Vous y trouverez des réponses détaillées à toutes vos questions sur le sujet. Une fois parcourues les pages de ce site, vous pourrez prendre les 3 minutes nécessaires à un petit quizz !

Quel est votre score ?

Infos plus détaillées ici

Steelcase, leader mondial mondial de l'immobilier de bureau, emploie aujourd'hui plus de 14 000 employés dans le monde. Elle réalise un chiffre d'affaire annuel de près de 3 milliards de dollars avec plus de 500 lignes de produits à son portefeuille. Mais au-délà des chiffres et des résultats, la direction a décidé de mettre le développement durable au coeur de sa stratégie d'entreprise. L'éco-conception est le fer de lance de cette politique.

André Malsch, responsable des initiatives de développement durable au sein du groupe, explique à Croissance Verte comment une telle politique a pu être mise en place et quelles sources d'opportunités elle représente aujourd'hui pour Steelcase.

Réagissant à une intense campagne lancée par Greenpeace (nous en parlions ici et là), qui épinglait ses mauvaises pratiques environnementales, Apple, Inc a annoncé aujourd'hui par l'intermédiare de son CEO Steve Jobs, dans une longue lettre ouverte intitulée "Une Pomme plus verte".

Regrettant un (trop) long silence de la part de sa société, Steve Jobs bat sa coulpe et est fier de dévoiler (pour une fois) des plans pour l'avenir d'Apple. Promesses chiffrées (porter à 93% le nombre deMacs éligibles à un programme de recyclage avant fin 2007), engagements concrets (se débarasser de l'arsenic dans le matériel informatique) comparaison avec la concurrence, plates excuses : les sympathisants de l'ONG doivent être ravis. Les nouveaux iPods et les nouveaux écrans (qui seront annoncés plus tard cette annéé) seront conformes à cette politique. On peut lire sur le site Macgeneration un résumé en Français de cette lettre.

Après un long bras de fer, et la parution récente (et médiatisée) d'un classement des entreprises informatiques les plus vertes (dans lequel Apple fermait la marche),cette lettre est le premier signe d'un net revirement de la part du contructeur informatique (qui avait occulté ces questions lors de ses récentes assemblées d'actionnaires). La crainte d'une baisse sévère de son image de marque a sans aucun doute fait plier la marque à la Pomme.

L'exemple prouve que la mobilisation, associée à la crainte d'être sanctionné par les consommateurs responsables sont, autant que les lois et les réglements, de puissants levier d'incitation à un meilleur comportement des entreprises.

Ci-dessous une petite vidéo illustrative et explicative de l'éco-conception trouvée sur Neomansland :

A ce sujet, une association d'entreprises regroupant Renault, Steelcase, Areva T&D, Plastic Omnium, Veolia Environnement, le Groupe SEB et le Centre Technique des Industries Mécaniques (CETIM) s'est constituée il y a quelques jours pour former CREER (Cluster Research : Excellence in Ecodesign & Recycling). L'objectif de ce "cluster" présidé par André Malsch, responsable du Développement Durable chez Steelcase, est de mettre en commun les connaissances et compétences des entreprises en matière d'éco-conception et de recyclage. En savoir plus sur Actu-environnement

Greenpeace a publié une étude (déc. 2006) sur les politiques environnementales des grands fabricants informatiques et de téléphones mobiles (gestion des déchets, recyclage). C'est le chinois Lenovo qui en sort grand vainqueur avec la note 8/10 juste devant Nokia et SonyEricsson alors que Apple tient de loin la dernière place avec 2.7/10 malgré une politique environnementale affichée (ici).

Greenpeace rappelle que 4,000 tonnes de déchets électroniques sont rejetées dans la nature chaque heure qui passe.

Vu sur Business of Green

SFR obtient la certification ISO 14001 de son Système de Management Environnemental pour 3 sites pilotes. La suite du communiqué de presse ici (08/01/2007)

La société décrit sur son site web sa démarche de développement durable : création d'une direction dédiée, élaboration d'un Code d'éthique et d'engagements, identification des valeurs qui fondent son identité

En matière environnementale, on notera 3 chantiers principaux :

• Recyclage
• Intégration paysagère
• Matières premières et énergies

Nous attendons avec impatience la mise à jour des indicateurs de performance (2005) sur la base des engagements 2006.