Croissance Verte

Alors qu'Al Gore sera à Cannes la semaine prochaine pour sensibiliser les publicitaires aux enjeux écologiques, le regroupement d'ONG environnementales Alliance pour la Planète dénonce l'abus d'arguments verts dans la pub. 

Selon elle, de nombreux produits sont présentés comme n'ayant aucun impact sur l'environnement alors qu'ils ne respectent pas les critères élémentaires de respect de la nature. L'Alliance épingle ainsi sur son site une trentaine de publicités. 4*4 soi-disant "écolos", gaz naturel présenté comme une énergie durable, communication sur des vertus écologiques que le produit ne possède pas : une série d'infractions aux recommandations du BVP sont ainsi mises en avant.

Il semble que pour beaucoup d'entreprises, la croissance verte est d'abord perçue comme une croissance du discours vert, pour mieux vendre. Ou est l'innovation écologique qui nous est promise par tant de grands groupes ? Ceux-là préfèrent en appeler à la culpabilité des consommateurs en appuyant leur discours sur des clichés éculés (la voiture qui rend libre, les nouvelles technologies qui ne polluent pas, etc etc).

Communiquer sur l'écologie est aujourd'hui devenu incontournable pour nombre d'entreprises et obligatoire pour celles cotées en Bourse. Mais ajouter cet argument au discours de vos vendeurs vous permet-il de gagner de nouveaux clients ? À l'inverse, ne pas le prendre en compte pourrait-il vous jouer des tours ?

Action Commerciale N°268 - 01/11/2006

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